L-artiġjani (Franċiż: artisan, Taljan: artigiano) huma artiġjani tas-sengħa li jagħmlu xogħol bl-idejn jew joħolqu affarijiet li jistgħu jkunu funzjonali jew purament dekorattivi. Ħames artiġjani ta’ Vineyard li jiddependu fuq is-sengħa jaqsmu magħna d-dettalji tas-sengħa tagħhom, kif ukoll il-ħsibijiet tagħhom dwar l-arti u s-sengħa.
Kelli lawrja fl-inġinerija mekkanika, imbagħad ħdimt għand Gannon and Benjamin għal madwar ħames snin nagħmel dgħajjes tal-injam, u kien bħallikieku kelli t-tieni lawrja fl-inġinerija mekkanika.
Wara Gannon u Benjamin, ħdimt ma' delinkwenti ġuvenili fl-Iskola tal-Gżira ta' Penikese, fejn kont persuna versatili għax xogħli kien li noħroġ bi proġetti biex nagħmel affarijiet mat-tfal. Huwa ambjent b'teknoloġija baxxa ħafna b'ilma kiesaħ u ftit li xejn elettriku... Iddeċidejt li ridt nidħol fix-xogħol tal-metall u x-xogħol tal-ħaddied kien l-unika ħaġa li għamlet sens. Huwa wweldja forn primittiv u beda jsawwar hemm. Hekk beda kollox f'Penikes, l-ewwel forn li qatt għamilt. Kont nagħmel fittings tal-bronż għall-jottijiet f'Gannon u Benjamin. Ftit wara li tlaqt minn Penikese, iddeċidejt li nipprova xortiha fix-xogħol tal-metall full-time f'Vineyard.
Iddeċidejt li nipprova nsir locksmith li naħdem għal rasi b'riżultati tajbin ħafna f'Vineyard. Ma nafx jekk għamiltx fortuna, imma jien impenjat ħafna u nieħu gost bix-xogħol tiegħi. Rarament nagħmel l-istess ħaġa darbtejn. Kull xogħol jissellef minn xogħlijiet oħra. Naħseb dwaru bħala tliet affarijiet differenti: xogħol ta' disinn eċċitanti – dettalji konkreti, soluzzjoni ta' problemi; kreattività artistika; u xogħol sempliċi – tħin, threading, tħaffir u wweldjar. Jgħaqqad perfettament dawn it-tliet elementi.
Il-klijenti tiegħi huma klijenti privati, negozji u sidien ta’ djar. Barra minn hekk, spiss naħdem ma’ kuntratturi u carers. Għamilt ħafna poġġamani b’firxa simili. In-nies jista’ jkollhom taraġ, iridu jinżlu t-taraġ b’mod sigur, u jridu xi ħaġa sabiħa. Ukoll, kumpaniji kbar tal-kostruzzjoni — għandi żewġ xogħlijiet importanti ħafna bħalissa, sistemi ta’ poġġamani li huma magħmulin minn diversi partijiet, u hemm ftit partijiet li jeħtieġu poġġamani biex iżommu lin-nies milli jaqgħu. Speċjalizzazzjoni oħra tiegħi hija l-iskrins tan-nar. B’mod partikolari, ninstalla bibien fuq in-nar ħafna drabi. Riċentement kien hemm kodiċi li jirrikjedi bibien fuq in-nar. Il-materjali tiegħi huma bronż, ħadid maħdum u azzar inossidabbli, b’xi ram u bronż.
Dan l-aħħar iddisinjajt fjuri tad-dogwood, morning glory, ward, u għamilt ukoll qxur u qxur tan-nautilus għall-iskrins tan-nar. Għamilt ħafna qxur tal-qxur tal-qxur u l-forma tagħhom hija faċli biex tagħmilha u pjaċevoli daqs ward. Il-qasab huwa fil-fatt pjuttost pittoresk, għalkemm huwa speċi invażiva. Għamilt żewġ skrins dekorattivi mill-qasab tal-bassasa u kienu tal-ġenn. Inħobb li jkolli ċerta tema - mhux dejjem taqbel u hija aktar ta' annimal milli ta' pjanta. Għamilt poġġaman b'viti fiż-żewġt itruf u denb ta' baliena fit-tarf tal-bieb ta' quddiem. Imbagħad għamilt xogħol tajjeb ħafna xi żmien ilu b'poġġaman b'denb ta' baliena fil-qiegħ u mbagħad ras ta' baliena fuq nett.
Il-poġġamani li għamilt għat-taraġ tal-bitħa f'Edgartown u bini ieħor fil-belt kienu tal-bronż. Id-disinn finali jissejjaħ l-ilsien, kurva f'wiċċ l-ilma fl-aħħar. Ma vvintajtx din il-forma, ovvjament, imma din hija l-interpretazzjoni tiegħi. Il-bronż huwa materjal mill-aqwa, iktar għali mill-ħadid maħdum, iżda jżomm sod b'mod sabiħ, jeħtieġ ftit manutenzjoni, u huwa materjal partikolarment tajjeb għall-poġġamani fejn il-poġġamani jsiru lixxi u llustrati waqt l-użu.
Kważi kollha. Din hija waħda mir-raġunijiet għaliex nikkunsidra lili nnifsi kemm bħala artist kif ukoll bħala sengħa. Kważi qatt ma nagħmel xi ħaġa li nqisha skultura sempliċement bħala xogħol tal-arti. Huwa għalhekk li sentejn wara ġejt biex inħares lejn dawk il-poġġamani u tajthom daqqa ta’ ħarta l-ewwel biex nara kemm kienu iebsin u nara jekk kinux se jifilħu. Fir-rigward tal-poġġamani b’mod partikolari, ħsibt ħafna dwar kif nagħmilhom utli kemm jista’ jkun. Għadni m’għandix bżonn poġġamani f’ħajti (ilkoll mexjin f’dik id-direzzjoni), imma qed nipprova nimmaġina b’mod realistiku fejn il-poġġamani jkunu l-aktar utli. Ir-relazzjoni bejn il-poġġamani u l-fluss tat-traffiku. It-taraġ tal-pajsaġġ li jitgħawweġ tul il-lawn ta’ xi ħadd huwa proċess kompletament differenti ta’ immaġinazzjoni fejn tpoġġi l-aħjar poġġaman. Imbagħad timmaġina lit-tfal jiġru madwar u fejn se jaħdem għalihom.
Taħlita ta' żewġ affarijiet: Inħobb ħafna l-poġġamani tal-pajsaġġ b'kurvi irregolari fejn hemm problema kbira ta' tqassim biex il-materjal tal-metall iebes jiċċaqlaq bla xkiel f'kurva grazzjuża sabiex joqgħod u joħloq poġġaman funzjonali sabiħ u jidher tajjeb. . Dawn l-affarijiet kollha.
L-intriċċitajiet matematiċi tal-poġġamani mgħawġa u inklinati huma problema interessanti ħafna... jekk tista' tegħlebhom.
Ġejt f'din il-gżira 44 sena ilu. Għamilt ftit riċerka dwar il-qxur tal-baħar u sibt ktieb f'Martha's Vineyard imsejjaħ American Indian Money dwar l-importanza tal-qxur tas-summien tar-ram għall-popli indiġeni fuq il-Kosta tal-Lvant tal-Amerika ta' Fuq u kif jiġu ffurmati ż-żibeġ tal-qxur. Il-wampum għandu tifsiriet differenti għal nies differenti. Bdejt nagħmel żibeġ tal-wampum minn qxur tal-quahog li sibt fuq il-bajja, iżda mhux neċessarjament minn żibeġ tal-kunsill, li huma żibeġ tradizzjonali tal-Indjani Nattivi Amerikani.
Meta kelli ftit aktar minn għoxrin sena, kera appartament mal-familja Benton u kont ngħix fid-dar ta’ Thomas Hart Benton f’Aquinn fuq Herring Creek. Tippy, bin Benton, jgħix biswiti. Kelli ħafna qtates biex insolvi l-problema tal-ġrieden – kienet l-idea ta’ Tippy. Aħna Charlie Witham, Keith Taylor u jien – ftaħna ħanut żgħir tal-muniti fid-dar tagħna f’Benton, fejn nagħmlu żibeġ u ġojjellerija bil-mod antikwat.
Billi bqajt nuża żibeġ u ġojjellerija, verament xtaqt immur l-Italja, speċjalment Venezja. Għal għeluq il-50 sena tiegħi u ta’ żewġi Richard morna Venezja u ġejt ispirata mill-mużajċi u l-madum hemmhekk. Żgur li ħa sekli sħaħ – ix-xogħol kollu tal-ġebel huwa mmuntat f’disinji kkomplikati ta’ illużjonijiet ottiċi – sbieħ, bl-użu tal-kuluri kollha tal-irħam. Dak iż-żmien, kont nagħmel mużajċi daqs ġojjellerija mir-reżina tiegħi u nnaqqax qxur. Imma biex nagħmel xi ħaġa aktar: nagħmilha! Irrid nifhem kif nagħmel il-madum.
Imbagħad ordnajt madum tal-gallettini moħmija iżda mhux igglejżjat. Nista' nibni fuqhom – dawn huma l-madum tiegħi. Nixtieq nuża bebbux tal-qamar, qxur tal-baħar, ħġieġ tal-baħar, xkafef interni tal-qxur, nuggets tat-turkważ u abalone. L-ewwel, se nsib il-qxur… Se naqta’ l-forom u niċċattjahom kemm jista’ jkun. Għandi serrieq tal-ġojjellier b’xafra tad-djamanti. Użajt is-serrieq tal-ġojjellier tiegħi biex naqta’ l-fliexken tal-inbid biex nagħmilhom irqaq kemm jista’ jkun. Imbagħad niddeċiedi liema kulur irrid. Se nħallat dawn il-bottijiet kollha tal-epoxy maż-żebgħa. Jagħmilni bil-għatx – nixtieqha – il-kulur, importanti ħafna.
Nixtieq naħseb fl-ewwel dawk li jagħmlu l-madum f’Venezja; bħal tagħhom, dawn il-madum huma reżistenti ħafna. Ridt li tiegħi jkun lixx ħafna, għalhekk qtajt il-qxur kollha rqaq kemm jista’ jkun u neħħejt il-biċċiet b’reżina kkulurita. Wara ħamest ijiem ta’ stennija, ir-reżina bbieset u stajt nirramel il-madum sakemm ikun lixx. Għandi rota tat-tħin, trid tiġi rramelizzata tliet jew erba’ darbiet, u mbagħad nillustraha. Se nsemmi l-forma “rixa” u mbagħad se niġbed disinn ta’ boxxla bl-erba’ direzzjonijiet, jew punti, fuq il-boxxla.
Jiena nsejjaħ il-madum tiegħi "dekorazzjoni tad-dar" għax in-nies jistgħu jużaw il-madum tiegħi bħala tema fil-kċejjen u l-kmamar tal-banju tagħhom biex iżidu mess ta' "teżor tal-gżira" mad-dar tagħhom. Klijent kien qed jiddisinja kċina ġdida f'Chilmark u kellu l-idea li jpoġġi l-madum żgħir tiegħi fuq żona kbira ta' mili biex jagħmel countertop. Ħdimna ħafna flimkien - il-counter lest huwa tassew sabiħ.
Nagħti lill-klijent paletta ta’ kuluri, nistgħu naqraw kotba, nistgħu nagħżlu l-kuluri. Għamilt kċina għal dawk li jħobbu ħafna l-aħdar – ċertu kulur ta’ aħdar – naħseb li għamilt 13-il maduma li kienu mxerrda.
Għamilt qafas tal-injam sabiex inkun nista' nġorr il-madum tal-aċċent kullimkien, in-nies ikunu jistgħu jeħduhom u jippruvawhom fejn jidhrilhom li hu xieraq. Forsi madum fuq wara tan-nar jew fuq xi biċċa ta' kamin. Mill-intarsjar, għamilt siġġijiet żgħar tal-injam. Irrid li n-nies ikunu jistgħu jagħżlu l-madum tagħhom stess, għalhekk għadni ma bqajtx imwaħħal fuq il-madum. Ladarba jintgħażlu l-għażliet, ikunu jeħtieġu ġir tal-ġonta.
Martha's Vineyard Tile Co. hemm kampjuni tal-madum, jibagħtuli ordnijiet. Għal proġetti speċjali, in-nies jistgħu wkoll jikkuntattjawni direttament.
Nagħmel kwalunkwe tqegħid. Bdejt bħala manifattur tal-briks u l-mehries, inħallat it-trab għall-missier tar-rispett tiegħi li jħobb iqiegħed il-ġebel. Allura ilni nagħmel dan minn żmien għal żmien minn meta kelli 13-il sena u issa għandi 60. Fortunatament għandi talenti oħra. Evolvejt biex nagħmel tliet affarijiet li verament inħobb. Ix-xogħol tiegħi huwa relatat mat-3 Ġebel, it-3 Mużika u t-3 Sajd – bilanċ tassew tajjeb. Kont xortik tajba biżżejjed li sibt art meta kien possibbli li niżel fuq il-gżira, u għelibt din l-ostaklu. Fl-aħħar, stajt naqleb għal aktar affarijiet minflok ma nispeċjalizza – hija ħajja tajba ħafna.
Xi kultant ikollok xogħol kbir tal-ġebel u sempliċement trid tlestih. Fis-sajf ikun aħjar li ma tpoġġix, jekk nista' ngħinek. Ilni nduq il-frott tal-baħar u nistad is-sajf kollu. u ndoqq il-mużika. Xi kultant immorru fuq vjaġġi – xahar konna fil-Karibew, St. Barth u n-Norveġja 12-il darba. Morna l-Afrika t'Isfel għal tliet ġimgħat u rrekordjajna. Xi kultant tagħmel xogħol wieħed jew ieħor wara xulxin u mbagħad tibqa' għaddej.
Dażgur li tista’ tinħaraq. Speċjalment jekk naf li hemm il-ħut, imma nkun impenjat inpoġġi l-ġebel u joqtluni. Jekk ikolli nagħmel xi ħaġa u ma nkunx nista’ nistad, ikun diffiċli ħafna. Jew, jekk ma jkollix ġebel fix-xitwa u niffriża l-frott tal-baħar, nista’ nkun qed nitlif ġebel intern tajjeb. Il-mużika hija sabiħa għax tindaqq is-sena kollha: fix-xitwa ddejjaq lin-nies tal-post, allura kull tmiem il-ġimgħa nitilqu mill-gżira. Matul is-sajf, in-nies tal-post ma joħorġux u jkun hemm uċuħ ġodda kull ġimgħa, allura tista’ tibqa’ taħdem fl-istess post u torqod fis-sodda tiegħek. Mur jistad il-frott tal-baħar matul il-ġurnata.
Mal-bennejja, il-livell huwa tassew għoli hawnhekk. Għal kemm niftakar, kellna boom fil-kostruzzjoni fuq il-gżira, u hemm ħafna flus. Hemm xogħol tajjeb, allura hemm ħafna kompetizzjoni – bilfors li huwa xogħol tajjeb. Il-klijenti jibbenefikaw minn livell għoli ta’ sengħa. Il-kummerċ fih innifsu huwa ta’ benefiċċju. L-eċċellenza hija tajba.
Sa minn 30 jew 35 sena ilu, Lew French, bennej tal-ġebel, beda jġorr il-ġebel minn Maine, u qatt ma rajna ġebla daqshekk adattata daqs kemm hi issa, jew il-ġebla li uża. Irrealizzajna li nistgħu nġibu għaxar roti tal-ġebel minn kullimkien. Jekk insuqu minn New England u naraw ħitan tal-ġebel sbieħ, nistgħu mmorru għand xi bdiewa u nistaqsu jekk nistax nixtri mazz ġebel? Allura xtrajt trakk tad-dump u għamilt ħafna minnu. Kull ġebla li titfa’ lejn it-trakk tiegħek hija sabiħa – kważi tista’ ssemmihom, ma tistax tistenna biex tużahom.
Naħdem waħdi u nipprova ħafna ġebel u kollha joqogħdu tajjeb imma meta tieħu pass lura u ħafna nies jgħidu... le... xi wħud minnhom jgħidu... forsi... allura tpoġġi wieħed, u hu jgħid... ...iva... l-għażla tiegħek. Tista' tipprova 10 ġebel u xi ħadd jgħid iva, għażiża.
Il-parti ta’ fuq u l-ġnub se jeħduk f’direzzjoni ġdida… irid ikun hemm armonija fiha, irid ikun hemm ritmu fiha. Ma jistax sempliċement jimtedd, irid ikun komdu, imma jrid jiċċaqlaq ukoll.
Naħseb li l-aktar mod faċli biex nispjega dan huwa għax jien mużiċist: dan huwa ritmu u armonija, dan għandu jkun rock...
Lamplighter hija linja kompluta ta’ prodotti tad-dawl. Għandna l-mudelli standard tagħna: sconces tal-ħajt, pendants, mounts tal-kolonni, kollha fi stil kolonjali. Il-mudell tal-lampa tat-triq tagħna f’Edgartown huwa replika tal-lampa tat-triq reali fuq il-gżira. Dak kollu. Ma ġewx iddisinjati minni, huma kollha standard, bejn wieħed u ieħor ibbażati fuq kampjuni open source ta’ dak il-perjodu. Djalett ta’ New England. Kultant in-nies iridu xi ħaġa aktar moderna. Jien dejjem miftuħ biex nitkellem man-nies biex nibdlu d-disinn. Nistgħu naraw l-affarijiet mgħawġa u naraw il-potenzjal.
F’dinja fejn tintuża l-istampar 3D, l-għodda li nuża għandha kważi 100 sena: frattura, imqassijiet, rombli. Id-dwal għadhom isiru kif kienu. Il-kwalità tbati malajr. Kull fanal huwa magħmul bl-idejn. Għalkemm huwa formuliku ħafna – aqta’, tgħawweġ, tintewa – kollox huwa differenti. Għalija, mhuwiex artistiku. Għandi pjan, dak li nagħmel. Kulħadd għandu formula. Kollox isir hawn. Naqta’ l-ħġieġ għal kulħadd, għandi l-mudelli tal-ħġieġ tiegħi stess u ngħaqqad il-biċċiet kollha.
Oriġinarjament, meta Hollis Fisher waqqfet il-kumpanija madwar l-1967, il-ħanut Lamplighter kien jinsab f'Edgartown, fejn issa jinsab Tracker Home Decor. Għandi artiklu tal-Gazette tal-1970 li jispjega kif Hollis bdiet tagħmel il-fanali bħala passatemp u mbagħad saret negozju.
L-aktar li nagħmel hu li nsib xogħol mingħand periti. Patrick Ahern kien tajjeb ħafna – bagħat lin-nies fid-direzzjoni tiegħi. Matul ix-xitwa ħdimt f'diversi xogħlijiet kbar fid-ditta ta' Robert Stern fi New York. Xogħol tajjeb ħafna f'Pohogonot u l-Hamptons.
Għamilt chandelier għar-ristorant fi State Road. Huma impjegaw lid-disinjatur tal-interjuri Michael Smith, li tani xi ideat għal dwal pendant. Sibt xi hubs ta’ tratturi qodma – jogħġbuhom – kważi qisu inġenju agrikolu fuq kontraption ta’ rota ta’ karru jgħajjat. Naħseb dwar l-irkaptu u r-roti, biss il-forma u l-għamla tagħhom. Fil-fatt, dan il-proġett ġabli seba’ jew tmien affarijiet simili, li kull waħda minnhom tiddependi fuq il-materjal. Is-sid ta’ gallerija lokali Chris Morse kellu bżonn xi ħaġa għall-mejda tal-ikel, u sibt mudell twil tal-kaxxa fil-gallerija tiegħu. Jogħġobni li nista’ nieħu xi ħaġa u nħalliha teżisti waħedha. Allura, dan huwa mudell ta’ kaxxa, għandiha fil-ħanut, indendelha għal ftit żmien u ngħix biha. Użajt xi ħardwer tajjeb ħafna li sibt.
Dan l-aħħar, klijent ġab miegħu dan l-alimentatur industrijali twil galvanizzat għat-tiġieġ. Nista' nżid xi dwal fluworexxenti fih – dawn l-affarijiet kollha huma użati mill-ġdid, sbieħ u magħmulin tajjeb.
Studjajt l-arti bħala studenta li għadha ma ggradwax u mbagħad bħala studenta gradwata fil-pittura; issa għandi studio tal-pittura f'Grape Harbor. Iva, huma tassew opposti: arti u snajja'. Il-ħolqien tad-dwal huwa daqsxejn aktar formuliku. Hemm regoli, huwa lineari. Hemm ordni li trid tiġi segwita. Sempliċement m'hemm l-ebda regola fl-arti. Tajjeb ħafna – bilanċ tajjeb. Il-ħolqien tal-fanali huwa l-qalba tal-ikel tiegħi: dawn il-proġetti kienu qabli, u huwa sabiħ li ma jkollix konnessjoni emozzjonali, u nista' ninkwieta biss dwar il-kwalità.
Dan kollu jikkumplimenta lil xulxin – l-arti u s-sengħa. Irrid insib lil xi ħadd fil-workshop li nista’ nħarreġ; dan jagħtini aktar ħin biex inlesti xogħol ta’ dawl apposta. Dan huwa x-xogħol tiegħi ta’ kuljum… din il-pittura hija x-xogħol tiegħi ta’ tmiem il-ġimgħa. Ninsab kuntenta li ma naqlax flus mill-arti fina; ħsibt li x-xogħol kien se jiġi kompromess, imma rriżulta li ma kienx. Nużah biex nagħmel dak li rrid.
Hija studjat it-tpinġija, l-illustrazzjoni u d-disinn grafiku fl-iskola tal-arti. Imbagħad, 30 sena ilu, Tom Hodgson għallimni kif nikteb u nagħmel sinjali. Jien dipendenti fuqha u nħobbha. Tom kien għalliem mill-aqwa u tani opportunità kbira.
Imma mbagħad wasalt sal-punt fejn ma ridtx nibqa' nieħu n-nifs tad-dħaħen taż-żebgħa taż-żejt. Nixtieq nagħmel aktar disinn peress li jien interessat fid-dekorazzjonijiet u l-mudelli. Id-disinn tal-logo bi programm tal-kompjuter ippermettieli nespandi l-possibbiltajiet tad-disinn tal-logo biex ninkludi grafika stampata li ma tgħaddix ilma minnha. Dan jirriżulta fi prodott aktar mgħaġġel u versatili u dawn il-fajls diġitali jistgħu jintużaw ukoll għal business cards, reklami, menus, vetturi, tikketti u aktar. Edgartown hija l-unika belt fuq il-gżira li trid tpinġi l-logo tagħha, u jien impressjonat li għadni qed inżomm il-pinzell f'idejja.
Naqsam il-ħin tiegħi b'mod ugwali bejn id-disinn grafiku u t-tfassil ta' sinjali u nħobb kull ftehim. Bħalissa niddisinja u nipprintja tikketti għal prodotti ta' Reindeer Bridge Holistics, Flat Point Farm, MV Sea Salt u Kitchen Porch. Nipprintja wkoll banners, noħloq grafika għal vetturi, nipprintja arti fina għal artisti, nirriproduċi ritratti jew pitturi fuq tila jew karta. Printer ta' format wiesa' huwa għodda versatili, u li tkun taf kif tuża dawn il-programmi biex ittejjeb l-immaġnijiet tiegħek jagħmel kollox possibbli. Nieħu gost nibdel l-istatus quo billi nżid prodotti u teknoloġiji ġodda. Bqajt ngħolli idi u ngħid, oh, se naħseb f'xi ħaġa.
Meta nintervista lill-klijenti tiegħi, niskopri liema stili jogħġbuhom. Nispjega l-viżjoni tagħhom u nurihom xi ideat b'fonts, layouts, kuluri, eċċ. differenti. Se nippreżenta diversi għażliet, li kull waħda minnhom nikkunsidraha rebbieħa. Wara l-proċess ta' rfinar, konna lesti li nibnu l-marka tal-immaġni. Imbagħad se nagħmel l-iskala taħdem għal kwalunkwe applikazzjoni. Is-sinjali huma umoristiċi - jeħtieġ li jinqraw. L-Internet ma jafx fejn jinsab is-sinjal, kemm il-karozza qed tiċċaqlaq malajr - il-kuntrast meħtieġ biex is-sinjal jispikka - jekk hux fid-dell jew f'post xemxi.
Ridt nirrispetta d-dehra u s-sensazzjoni tan-negozju tal-klijent tiegħi billi ninkorpora l-kuluri, it-tipi ta' font u l-logos tagħhom, filwaqt li niżgura wkoll "l-integrità tal-logo" madwar il-gżira. Ħsibt dwar x'inhi vinja, tiġi fi stili differenti. Naħdem mal-ispetturi tal-bini fuq il-gżira u niffirma l-kumitat tar-regolamenti. Tingħata ħafna attenzjoni lill-proporzjonijiet korretti sabiex il-logo jkun faċli biex jinqara u sabiħ. Hija arti kummerċjali, imma xi kultant tħossha bħala arti.
Ngħin lin-nies joħolqu l-marka tan-negozju tagħhom bi slogans maħsuba u spazji ta’ reklamar tajbin. Spiss naħsbu flimkien u nħaffru aktar fil-fond biex naslu sal-punt fejn it-test jiltaqa’ mal-viżwali biex noħolqu sensazzjoni rikka u awtentika. Dawn l-ideat jaħdmu meta nieħdu l-ħin tagħna.